Inhalt
Inhalte. Der Eckpfeiler Ihres Marketings. Ihr All-Access-Pass für ein einfaches Leben, wenn Sie von Anfang an ein Gespür dafür haben – das ist jedoch selten. Es erfordert gründliche Neubewertungen, Tests und A/B-Tests. Normalerweise hat ein Unternehmen sogar ein ganzes Team, das sich ausschließlich der Erstellung von Inhalten widmet (wozu ist denn eine AR-Abteilung da?).
Mit einer Band ist es natürlich ähnlich, aber in vielerlei Hinsicht einfacher. Es gibt nicht so viel Bürokratie, und ehrlich gesagt: Das Wichtigste, was man beachten muss (abgesehen davon, dass es originell sein muss!), sind Urheberrechtsfragen. Wir werfen einen genaueren Blick auf einige der besten Inhaltsformen, die Möglichkeiten ihrer Veröffentlichung und warum es wichtig ist, bei der Veröffentlichung geduldig zu sein.
Foto & Video
Fotografische Inhalte sind heutzutage mit Abstand die einfachste Form von Inhalten. Mit den neuesten Handys lassen sich Fotos in DSLR-Qualität erstellen – und dabei ist es egal, ob sie 4K-Qualität haben, denn Ihre Social-Media-Plattformen werden sie in den Schatten stellen und die Qualität deutlich reduzieren. Sofern Sie eine gute Kamera besitzen, testen Sie sie in Ihren persönlichen sozialen Medien. Wenn sie funktioniert, machen Sie es. Hier sind einige Fotos von einigen meiner letzten Studio-Sessions, aufgenommen mit meinem iPhone X, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was Sie mit etwas Übung erreichen können (siehe unten).
Der Punkt ist , dass du, während du zu Hause Musik machst, sie dokumentierst, ein paar Alltagsfotos machst und bestimmte soziale Medien wie einen Blog behandelst, mit dem sich deine Fans identifizieren können. Wichtig zu erwähnen ist, dass sich dies eigentlich auf Instagram (je nach Stimmung der Band) und hauptsächlich auf Twitter beschränkt, das eher informell ist. Bei Facebook sieht die Sache ganz anders aus .
Warten Sie, bis Sie eine 7- bis 14-tägige Tour oder einen anständigen Festivaltermin gebucht haben (damit meine ich ein einigermaßen bekanntes), nehmen Sie einen Fotografen mit und machen Sie ein paar hochwertige Video-/Fotoaufnahmen von sich, wie Sie sich vor lauter Wahnsinn auf der Bühne den Hals brechen (das erfordert Übung, denn die beste Art der Koordination und Choreographie ist erfahrungsgemäß ein Tanzsaal als Übungsraum!)
Facebook wird etwa 80 % Ihres Marktes ausmachen, also müssen Sie sicherstellen, dass alles, was dort veröffentlicht wird, den Höhepunkt der „Frische“ aufweist.
Wenn ich Fotos sage, meine ich auch eure digitalen Inhalte. Meine Band zum Beispiel: Wir haben ein Logo und ein Emblem und nutzen es als unsere wichtigste Quelle für Branding und Marketing. Es findet sich am Ende von Teaser-Videos, Tourvideos usw. und ist außerdem unser Header-Foto und unser Hauptprofilbild in allen sozialen Medien. Achtet darauf, dass es einheitlich ist . Macht es einprägsam . Macht es zu einem bedeutungsvollen Bild für eure Fans.
Freigeben
Und jetzt ist Folgendes wichtig : Werden Sie nicht ungeduldig und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte nicht ohne ernsthafte Überlegung und außerhalb der Marketingstrategie.
„Aber warum ist das so, Harri?“ – Ich sage dir, warum. Keine Sorge! Denn die Bands, die erfolgreich sind, haben einen klaren Plan. Und der sieht in etwa so aus:
- Erstellen Sie ALLE Inhalte für die Veröffentlichung eines Albums (zum Beispiel)
- Wenn alles fertig ist – das Teaser-Video (mit oder ohne Musik) erscheint – buchstäblich aus dem Nichts. In den letzten Wochen war es in den sozialen Medien so ruhig, dass man meinen könnte, sie hätten sich getrennt. Dies wird durch ein ordentliches Budget auf allen Social-Media-Plattformen unterstützt, und sie haben eine klare Vorstellung davon, wen sie mit ihrem Marketing erreichen wollen.
- Eine Woche später, am Tag vor der Veröffentlichung des Videos, posten Sie ein Foto. Denken Sie zum Beispiel an den Drehbeginn oder eine Aufnahme hinter den Kulissen.
- Am nächsten Tag erscheint das Video zur angegebenen Zeit. Wenn sie nicht bei einem Label sind, wurde es auf einem seriösen Kanal wie Beheading The Traitor, Dreambound oder BlankTV veröffentlicht. Der Deal ist, dass sie dafür bezahlen, dass das Video für die angegebene Zeit exklusiv gehostet wird und an ihre Abonnenten gesendet wird. Außerdem haben sie ein kleines Budget für AdWords über YouTube.
- Im Gegenzug plant die Band nun die Veröffentlichung ihrer Tour in 5–7 Tagen, gefolgt von den gleichen Schritten wie oben für die zweite Single eine Woche später (Ziel ist ein 3-Monats-Plan, jeden Monat ein Video, um die Begeisterung aufrechtzuerhalten, und in der Zwischenzeit geht es nur darum, die Begeisterung zu steigern).
Sie verstehen schon. Stellen Sie sich nun vor, wie viel Arbeit Sie investieren müssten, um das in der kurzen Zeit zwischen den Veröffentlichungen Ihrer einzelnen Werke zu realisieren? Stellen Sie sich den Personalaufwand und die Kosten vor, die es in den von Ihnen geforderten kurzen Bearbeitungszeiten kosten würde? Das ist einfach verrückt. Das ist nicht klug. Das ist nicht logisch – und Strategie ist reine Logik.
Opt-in-Marketing entwickelt sich schnell zur tragenden Säule des Marketings. Es hatte schon immer seine Berechtigung, aber mit der PR- bzw. DSGVO-Gesetzgebung der EU müssen sich Unternehmen weltweit nun an die Rechte in Bezug auf Nutzerdaten und deren digitale Speicherung halten.
Ich erwähne das, weil das Schlüsselwort hier Opt-In ist. Wenn ein Nutzer sich für den Erhalt von Marketingmaterial einer Marke in der realen Welt entscheidet, können wir das als Interesse an unseren Produkten und dem Wunsch, mehr von uns zu sehen und zu hören, interpretieren. Dasselbe gilt für Bands, ist aber wohl noch wichtiger, weil man darüber ALLES verkaufen kann. Neues T-Shirt? Tour? Letzte Chance zum Kauf? 10 % Rabatt oder kostenloser Versand? Albumrezensionen, Pressemappen, EPK (für Labels usw.) – was auch immer, es passt hinein.
Und alles kann dann auf deine Website verlinken. Von der Website aus verlinkt es auf deine sozialen Medien oder umgekehrt. Das ist der ultimative Weg, deine Inhalte zu verbreiten, und ich habe die einfachste Lösung, wie du eine Liste mit E-Mail-Adressen zusammenstellst. SHOWS ABSPIELEN > MERCHANDISE VERKAUFEN > BITTE SIE, SICH ANZUMELDEN.
Einfach ein Klemmbrett kaufen, liniertes Papier besorgen, Name und E-Mail-Adresse angeben – fertig. Auf der Website für Erstbesucher reicht es, unten oder noch besser mittig unter dem Hauptinhalt der Landingpage eine E-Mail-Anmeldung einzugeben. Sobald Sie damit loslegen, wird Ihre gesamte Strategie umgestaltet, und ich verspreche Ihnen: Sie werden es nie bereuen.
Hinweis: Es braucht Zeit, eine solide Liste aufzubauen. Werde also nicht ungeduldig und gib auf. Nichts, was wertvoll ist, ist leicht zu bekommen. Erfolgreiche Bands sind diejenigen, die sich den Arsch aufreißen – Vollzeitmusik ist ein Luxus, also musst du hart arbeiten, um etwas zu erreichen.
Zusammenfassung
Zu meinem Leidwesen gibt es nur sehr wenige Bands im unteren oder mittleren Segment, die diese einfachen Ideale in ihrer Content-Strategie umgesetzt haben, und selbst wenn, dann meist nicht von ihnen selbst . Ausnahmslos ist es das Management oder, schlimmer noch, ein Label, das versucht, diese Werte zu vermitteln, nachdem die Band schon lange gesucht und vergeblich versucht hat, Aufmerksamkeit zu erregen (und am Ende einen fürchterlichen 360-Grad-Deal abgeschlossen hat, der sie nicht besser, sondern sogar schlechter dastehen lässt).
Wenn Sie diese Kernaspekte des Content-Marketings noch nicht nutzen, konzentrieren Sie sich zunächst darauf. Anschließend werden Sie feststellen, dass sich die anderen Themen dieses Blogs viel einfacher zusammenfügen, als wenn Sie diesen Teil nicht im Griff haben.
Inhalt und Produkt (siehe Teil 2) sind Ihr Lebenselixier . Behandeln Sie sie daher mit dem Respekt, den sie verdienen, und veröffentlichen Sie immer nur Dinge, auf die Sie stolz sind und die Sie der Welt zeigen möchten. Von nun an gibt es keine halben Sachen mehr.